Októberben −17,3 pontra csökkent az EU fogyasztói bizalmi mutatója az Európai Bizottság október 22-i gyorsbecslése szerint. A magyar cégeknek ez a vevői hangulatról ad friss jelzést, különösen ha több uniós piacon értékesítenek.
Az euróövezeti érték −17,9 pont. A közlemény szerint a bizalom „tovább került a hosszú távú átlaga alá”. A szeptemberi adatokat az olasz felmérés visszaemelése miatt lefelé módosították; a sorban módszertani törés is van.
Röviden
- Az adat a fogyasztók hangulatát összegzi, nem a vállalatok már befolyt árbevételét.
- A magyar vállalkozások saját rendeléseikkel és értékesítési tapasztalataikkal együtt használhatják.
- A teljes októberi felmérés október 29-én érkezik.
A rendeléseknél dől el a hatás
Egy háztartási cikket vagy tartós fogyasztási terméket értékesítő vállalkozásnál a gyengébb hangulat arra adhat okot, hogy több lehetséges keresleti pályával tervezzen. Ha a vevők későbbre halasztják a nagyobb vásárlást, hosszabb ideig maradhat pénz az eladatlan készletben. Ez feltételes üzleti összefüggés: a mostani mutató alapján egy konkrét magyar bolt forgalmának csökkenése még nem állapítható meg.
A rendelésállomány, az átlagos kosárérték és a visszamondások alakulása segíthet eldönteni, jelentkezik-e tényleges változás a cégnél. Érdemes ugyanazt a termékkört és összehasonlítható időszakokat vizsgálni, mert az akciók vagy az ünnepi nyitvatartás eltérése is módosíthatja az értékesítést. Egyetlen felmérési jelzésből így nem célszerű teljes beszerzési tervet levezetni.
Magyar háttér és következő adatok
A hazai vásárlóerő értékeléséhez a szeptemberi foglalkoztatási adatokat, a finanszírozási környezethez pedig az októberi jegybanki döntést bemutató cikkünk ad további hátteret. Ezek külön kérdésekre válaszolnak, az európai hangulati mutató pedig egyik helyett sem használható.
A következő teljes felmérésnél az ágazati kép segíthet árnyalni a mostani jelzést. A vállalkozói értelmezésben az lesz a fontos, hogy a hangulat és a saját megfigyelt kereslet azonos irányba mozdul-e, vagy eltérő képet ad.